Google Shopping Days 2016

Mobile Traffic wächst rasant – ist Ihr Shop z.B. mit einer Mobile Web App darauf ausgerichtet?

Mobile Conversions wachsen auch – Nutzer*innen bestellen auch Mobil, nicht mehr nur Recherche,
Ende 2016 sollen 37% der Transaktionen Mobil stattfinden in Deutschland (Tablet+Mobile)

Google Shopping nimmt Mobile mehr Raum ein auf der Suchergebnisseite

Mobile Nutzung bietet besondere Vorteile:
Location (wo ist der Nutzer), Identität (wer ist der Nutzer), Intent (Absicht > Signal ist Suche und Suchhistorie)
=> Targeting ändert sich von nur Suchanfrage zu einem Set bestehend aus Suchanfrage, Location und Identität

die Customer Journey zu verstehen und optimieren ist erfolgskritisch:
– Customer Journey ist keine Linie von A nach B sondern eine Strecke mit Schleifen und Wiederholungen
– weitere Details im eigenen Customer Journey Beitrag

Optimieren Sie den Checkout Mobil auf Geschwindigkeit – z.B. mit der Magento Web App

Einzelhändler mit Filialen sollten
– den Online Kanal ebenfalls verstärkt nutzen, da 47% der Kund*innen vor dem Besuch einer Filiale die Webseite besuchen
– ihre lokalen Bestände zeigen – nutzen Sie local inventory von Google um Nutzer*innen die etwas in der Nähe suchen anzusprechen

Geschwindigkeit ist zentral für die Conversion Rate – für Nutzer*innen zählt die gefühlte Geschwindigkeit, d.h. ab dem Zeitpunkt zu dem erste Inhalte geladen werden, nicht Full Page Load Zeit => Lemundo bietet hier eine Vielzahl an Maßnahmen zur Magento Performance Optimierung

Optimieren Sie in Google Shopping den Click Share für Mobile separat
(Impressions sind nicht aussagekräftig, denn alle nicht sichtbaren Angebote/Produkte (scrollbar rechts) erhalten auch eine Impression
=> Impression Share verzerrt)

Nutzen Sie eCPC (enhanced Bidding Strategy) zur Gebotsoptimierung – das funktioniert auch mit 3rd Party Tools

erste Position in Google Shopping hat eine 3x so hohe Clickrate
=> Bidding erfolgreicher Produkte ausrichten auf erste Position in Google Shopping

Nutzen Sie App Deep Linking – falls Sie über eine eigene Shop App verfügen, d.h. verweisen Sie Mobile Nutzer auf Ihre Native App wenn installiert oder ansonsten direkt in Ihre optimierte Web App

Nutzen Sie local inventory für eine bessere Verbindung von Online und Offline

Nutzen Sie Geotargeting (z.B. HH) => Geo Bid Adjustments

Remarketing Lists ermöglichen die Nutzung von Identitäten für Gebote in Google Shopping, Similar Audiences ebenfalls verfügbar

Prüfen Sie die Optimierungsmöglichkeiten in Ihren Feeds – Daten können automatisiert angereichert werden und so bessere Impression Shares in Google Shopping erreicht werden
– sprechen Sie mit uns über die Möglichkeiten!