Wie du ein wirklich packendes YouTube Ads Video erstellst
Videos nehmen eine zentrale Rolle im Leben der Konsument*innen ein. Sie haben nicht nur Unterhaltungsfaktor, sondern sind auch essentiell um sich neue Produktempfehlungen zu holen. Über 90 % der Menschen entdecken neue Marken und Produkte auf Youtube und bei 40 % kommt es schließlich zu einer Kaufentscheidung.
Online Videos haben im Marketing einen besonderen Stellenwert, denn sie sind ein entscheidender Hebel, um die Reichweite über das Spektrum des Fernsehens hinaus zu erweitern. Sie können so ganz bewusst Zielgruppen erreichen und eine bestimmte Reaktion erzeugen. Um erfolgreiche Videos zu produzieren ist es wichtig, Struktur, Format, Geschwindigkeit, Schriftgröße und Kontrast im Blick zu behalten.
Wie baue ich mein YouTube Werbevideo auf?
Die Spannungskurve einer TV Werbung gleicht einem einzelnen Bogen, in dem traditionell Spannung aufgebaut, abgebaut und am Ende das Produkt aufgelöst wird. Dadurch, dass TV Zuschauer*innen ohnehin schon auf dem Sofa sitzen und darauf warten ihre Serie weiterzuschauen, reicht schon eine leichte Spannungskurve, um deren Aufmerksamkeit zu gewinnen.
Für YouTube Videos wird zur Erzeugung von Spannung mit Heartbeat Arcs (Herzschlagbögen) ein innovatives Modell benutzt. Der Heartbeat Arc erinnert an die kontinuierlichen Schwingungen eines Herzschlags. Die Schwingungen stellen dabei die vielen Spannungsbögen des Video Contents dar, die sich aneinanderreihen. Das Ergebnis sind immer wiederkehrende Momente, die die Zuschauer in Neugierde versetzen. Die vielen Spannungsbögen lenken die Aufmerksamkeit der Zuschauer*innen immer wieder auf die Story.
5 Tipps für einen guten Aufhänger im Video
1. Spannung erzeugen
Mit einem guten Aufhänger haben Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe schnell im Griff. Sie servieren Kund*innen also direkt einen kleinen Teil von dem, was Sie sehen wollen und geben Ihnen eine Kostprobe auf Ihre Leistungen.
2. Unerwartetes zeigen
Stützen Sie sich nicht auf bekannte Szenen, sondern zeigen Sie Bilder, die so noch nie verwendet wurden.
3. Die vierte Wand brechen
Beziehen Sie Ihre Kund*innen direkt mit ein, indem sie aus der Szene heraustreten und mit Ihnen kommunizieren.
4. Ein Rätsel stellen
Rufen Sie Ihre Zuschauer*innen dazu auf, an einem Rätsel teilzunehmen. Nur wer bis zum Ende dranbleibt wird erfahren, wie es ausgeht.
5. Mit Emotionen spielen
Ob Humor oder Nostalgie: Emotionen ziehen Menschen in den Bann! Liefern Sie Wiedererkennungswert und achten Sie auf aufmerksamkeitsstarken Content.
Optimieren Sie Ihr Video für die mobile Ansicht
Vergessen Sie das Testing nicht!
Wenn Sie YouTube Ads schalten, vergessen Sie nicht, diese vorher zu testen. Werbetreibende können mit der “Testing”-Funktion sehen, wie ihre Anzeigen aussehen und performen, wenn diese auf YouTube live gehen. Das hilft dabei zu verstehen wie Ihr Publikum tickt. So können selbst kleine Anpassungen an den Anzeigen dazu führen, mit den gewonnenen Daten Ihre Werbemaßnahmen nachhaltig zu verbessern. Das ist eine schnelle und kostengünstige Möglichkeit, um wichtige Insights über Ihre Kundengruppe und deren Erwartungen zu erlangen.
Fazit
YouTube hat als Format besonderes Potential, fordert aber auch gutes Storytelling sowie Ads, die an mobile Bildschirme angepasst sind. Wenn Sie also versuchen, Ihre Werbekampagnen zu optimieren, denken Sie an die Unterschiede zwischen traditionellen TV-Spots und YouTube Videos. Analysieren Sie, was sich für Ihre Zwecke am Besten eignet. Auf YouTube ist es wichtig, Ihr Publikum von Anfang an zu fesseln und Ihre visuelle Sprache entsprechend zu überdenken. Wenn Sie das schaffen ist YouTube ein starker Hebel, um Ihre Markenpräsenz zu pushen.
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Über den Autor / die Autorin: Anja Fleischer
