Video Action Campaigns: So steigerst du deinen ROI mit YouTube Ads

YouTube eignet sich inzwischen hervorragend zur Steigerung der Conversions. Und dank Video Action Kampagnen (ehemals “TrueView for Action”) können beeindruckende Storys mit einem überzeugenden, digitalen Call-to-Action verbunden werden. Mit einfachen Maßnahmen können die Kampagnen viele User in kürzester Zeit erreichen!

Eine Statistik von Google bestätigt: Im Vergleich zu TrueView for Action Kampagnen erreichen Video Action Kampagnen eine bis zu 20% höhere Conversion! Das macht Video Action Kampagnen so interessant. 

Du möchtest mit Videos nicht nur die Bekanntheit deines Unternehmens, sondern auch deine Conversions und den ROI steigern? Dann erfahre in diesem Blogartikel, warum Video Action Kampagnen für dich sinnvoll sind und wie du sie nutzen kannst!

Kurz gesagt handelt es sich bei Video Action Campaigns um überspringbare Videoanzeigen, die auf der YouTube Startseite, dem Web-Next Feed oder auf Google-Seiten gezeigt werden, aber auch um In-Feed Anzeigen, die auf der Start- und Suchseite von YouTube zu finden sind. Im Vergleich zu TrueView In-Stream Kampagnen liegt der Fokus bei Video Action Kampagnen auf der Maximierung von Leads und Conversions. 

Bei den automatisierten Gebotsstrategien wird entweder die Strategie „Conversions maximieren“ oder der Ziel-CPA (Kosten pro Conversion) verwendet, um die Gebote anzupassen. Der Fokus dieser Strategien liegt darauf, die Conversions zu steigern. Neuerdings kann die Kampagne sogar auf Umsatzziele (tROAS) ausgesteuert werden, wobei sowohl Online- als auch Offline-Umsätze, wie Ladenbesuche oder Store Sales, berücksichtigt werden können.

Video Action Kampagnen werden geschmückt mit einem prägnanten Call-to-Action, einem aussagekräftigen Banner und einem Overlay mit Anzeigentiteln – perfekt zur Lead-Generierung und als Auslöser einer Conversion mit der Aufschrift “Jetzt kaufen”, “Mehr erfahren”, “Mehr ansehen” oder “Jetzt herunterladen”.

Werden Video Action Campaigns auf kreative Weise eingesetzt, dann sind sie ein spannendes Tool, um dem Kunden den Weg zum Kauf auf reibungslose und benutzerfreundliche Weise zu ebnen.

Damit die Kampagnen so viele Conversions wie möglich erzielen, werden die Anzeigen an zusätzlichen Orten auf und außerhalb von YouTube ausgeliefert, wie beispielsweise auf anderen Videoseiten von Google. Außerdem werden Gebote für einen möglichst niedrigen CPA optimiert.

Mit einer Video-Aktionskampagne lassen sich dadurch mehr Conversions zu geringeren Kosten erzielen und gleichzeitig neue potenzielle Kunden ansprechen. Dank der ständigen Optimierung wird der CPA so niedrig wie möglich gehalten.

Um mehr potenzielle Kunden zu erreichen und so die Leistung der Kampagnen zu steigern, veröffentlicht Google die Anzeigen nur auf Plattformen, die die maximale Effizienz sicherstellen. 

Die Vorteile die sich dadurch ergeben sind folgende:

Dank des Optimierungsfaktors für Video-Aktionskampagnen bietet Google die Möglichkeit, Kampagnen nach den Google Best Practices zu optimieren.

Für Video Action Anzeigen werden mind. 10 Sekunden lange Videos benötigt, die wie Skippable- oder In-Feed-Formate ausgespielt werden. Die Anzeigen können einen Call-to-Action (CTA), einen kurzen und langen Anzeigentitel und eine Textzeile enthalten. 

Du kannst einer Kampagne zusätzliche Assets wie Sitelinks, Lead-Formulare, Location-Erweiterung oder einen Produktfeed hinzufügen, um die Anzahl der Conversions zu erhöhen.

Wenn du Assets oder andere Creative-Optionen in die Kampagne aufnimmst, wirkt sich das nicht nur auf die Darstellung, sondern auch auf die Funktionalität der Anzeigen in der Kampagne aus.

Einige Funktionen werden nicht in allen Anzeigenformaten unterstützt, die in Video-Aktionskampagnen enthalten sind. So wird beispielsweise die Ausrichtung auf den Kontext für überspringbare In-Stream-Anzeigen unterstützt, nicht jedoch für In-Feed-Videoanzeigen, die im YouTube-Startseitenfeed ausgeliefert werden.

Das Positive ist: Du erstellst nur eine Kampagne, um Anzeigen auf Mobilgeräten, Computern und Fernsehern zu schalten, ohne separate Gebote und Budgets für jede Inventarquelle festlegen zu müssen. Durch das breitere Inventar können die Ads auf YouTube- und Partnerseiten häufiger ausgeliefert werden.

Hochwertige Videos sind mindestens genauso wichtig zur Steigerung des ROIs wie eine erfolgreiche Kampagnenerstellung. Wende bei der Videoerstellung das ABCD Framework an:

YouTube ist inzwischen nicht nur eine Unterhaltungsplattform, sondern kann viel mehr als Entertainment und Branding. Die Videoplattform kann sehr erfolgreich als Performance Kanal genutzt werden. Das zeigt die Performance von Video Action Campaigns! Neben der Gebotsoptimierung auf Conversions machen es Video Action Campaigns den Nutzern auch leicht, sie zu gezielten Handlungen zu bewegen. Durch aussagekräftige Call-to-Actions, regelmäßige Optimierung und die Ausspielung der Kampagen auch außerhalb von YouTube, kann der ROI kontinuierlich verbessert werden. Nutze unsere Tipps zur Performance-Steigerung deiner Video Action Campaigns. 

Hast du Fragen zu Video Action Campaigns oder bist auf der Suche nach Unterstützung zur Optimierung deiner YouTube Performance? Dann melde dich gerne über das Kontaktformular bei uns oder schau auf unserer YouTube Seite vorbei! Wir freuen uns, wenn wir dir beratend und unterstützend zur Seite stehen können.