Von 0 auf 11.000 Abonnenten in 5 Monaten

Marke & Sichtbarkeit deutlich zu stärken war eines der zentralen gemeinsamen Ziele von BABY born & Lemundo. Dank einer wirksamen YouTube Strategie, Content-Konzeption & Umsetzung gelang es äußerst schnell, effizient und erfolgreich in 6 Sprachen im hart umkämpften Markt der Baby & Kinder-Videos eine engagierte YouTube Community aufzubauen.

Ziele

BABY born wollte mit einer eigenen Animationsserie auf YouTube durchstarten. Das Ziel: Ein brandneuer YouTube-Kanal, der in kürzester Zeit in Deutschland und sechs weiteren Schlüsselmärkten erfolgreich etabliert wird. Im Fokus stand nicht nur der schnelle Aufbau einer großen Abonnentenzahl, sondern auch die nachhaltige Stärkung der Marke durch gezielte Content-Strategien und ein starkes Community-Engagement.

Neuer YouTube-Kanal für Deutschland und 6 Key-Markets
Ambitioniertes Wachstum der Abonnentenzahl
Effektives Management und strategische Bewerbung der Inhalte
Maximierung der organischen Reichweite und Zuschauerbindung
Hohes Community Engagement

Herausforderungen

Der erfolgreiche Aufbau eines neuen YouTube-Kanals für BABY born in einem hoch-kompetitiven Umfeld war herausfordernd. Eine Analyse der bestehenden Kanäle ergab eine komplette Neuentwicklung der Video Kanäle als besten Weg. Dies erforderte präzise Planung und schnelle Umsetzung, um den hohen Erwartungen des Kunden insbesondere im Hinblick auf schnelle Abonnentenzuwächse gerecht zu werden. Es galt dabei, BABY born erfolgreich im digitalen Raum zu etablieren, ohne die traditionellen Markenwerte zu verlieren.

Das präzise Targeting der jungen Zielgruppe stellte eine weitere Herausforderung dar. Es mussten strenge Richtlinien für kinderfreundliche Inhalte eingehalten und die richtige Nische gefunden werden, um die Reichweite zu maximieren. Zudem wurde das Potenzial von Plattformen wie YouTube Kids sorgfältig geprüft, um die Serie optimal zu positionieren. Diese Faktoren erforderten eine enge Abstimmung und eine durchdachte, mehrstufige Strategie.

Von Null auf Sichtbarkeit
Der neue YouTube-Kanal für BABY born musste von Grund auf strategisch entwickelt und umgesetzt werden.
Hoher Erfolgsdruck
Die Herausforderung lag darin, schnell eine große Abonnentenzahl zu generieren und die hohen Erwartungen des Kunden zu erfüllen

Präzises Zielgruppen-Targeting
Es war entscheidend, die junge Zielgruppe mit passgenauen und kinderfreundlichen Inhalten zu erreichen.
Strikte Richtlinientreue
Die Einhaltung strenger Kinder-Content-Richtlinien war essenziell, während das Potenzial von YouTube Kids strategisch erschlossen wurde.

Innovative & zukunftssichere Lösungen

Lemundo setzte auf eine umfassende YouTube Strategie, die Content-Erstellung, Channel-Management und gezielte Marketingmaßnahmen kombinierte. Ein klar strukturiertes Konzept wurde entwickelt, das die Anforderungen für Paid-Creatives abdeckte und einen neuen YouTube-Kanal aufbaute. Durch kontinuierliche Pflege und Optimierung des Inhalts sowie strategische Paid-Kampagnen konnte eine starke organische Präsenz erreicht werden.

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Mehr erfahren

Erstellung eines umfassenden Konzepts für Kanäle, Inhalte und Marketing
Anforderungsbriefing für zielgerichtete Paid-Creatives
Aufbau und Pflege des YouTube-Kanals
Regelmäßige Erstellung von Inhalten, einschließlich Compilations
Durchführung von Paid-Kampagnen und detailliertem Reporting

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Beeindruckender Abonnentenzuwachs

Innerhalb von nur 5 Monaten konnte der BABY born YouTube-Kanal mehr als 12.100 Abonnenten gewinnen. Dieser schnelle Anstieg ist ein deutliches Zeichen für die erfolgreiche Umsetzung der strategischen Maßnahmen. Die wachsende Community stärkt die Marke nachhaltig und eröffnet neue Möglichkeiten für zukünftige Inhalte.

Täglich steigende Aufrufzahlen

Der YouTube-Kanal verzeichnet mittlerweile täglich bis zu 100.000 Aufrufe. Diese konstant hohe Reichweite unterstreicht die starke Resonanz bei der Zielgruppe und zeigt, dass die Inhalte gezielt die Interessen der jungen Zuschauer treffen. Dies schafft eine solide Basis für langfristiges Wachstum.

Effizientes Werbeengagement

Jedes vierte Kind sieht eine 5-minütige Werbeanzeige bis zum Ende, was auf die hohe Relevanz und Qualität der Inhalte hinweist. Diese starke Performance der Anzeigen spricht für das präzise Targeting und die hohe Bindungskraft der Marke BABY born. Dadurch wird das Potenzial für weitere Monetarisierungsmöglichkeiten deutlich.

Erfolgreiche Shorts-Strategie

Die Einführung und Bewerbung von YouTube Shorts hat das organische Wachstum des Kanals weiter unterstützt. Diese Kurzform-Videos wurden von der Zielgruppe gut angenommen und haben zusätzliche Abonnenten und Aufrufe generiert. Die erfolgreiche Implementierung dieser Strategie liefert wertvolle Erkenntnisse für künftige Content-Initiativen.

Nachhaltige Erkenntnisse

Die gesammelten Erfahrungen und Ergebnisse aus diesem Projekt liefern wichtige Erkenntnisse für Zapf Creation und Lemundo. Diese Learnings werden in zukünftige Projekte einfließen, um die Markenpräsenz weiter zu stärken und noch effektivere Strategien zu entwickeln.

Wachstum und internationale Expansion

Nach 11 Monaten hat der BABY born YouTube-Kanal beeindruckende 33.500 Follower erreicht. Diese starke Entwicklung zeigt die nachhaltige Wirkung der strategischen Maßnahmen. Zusätzlich führte der Erfolg des Projekts dazu, dass Lemundo die strategische Bewerbung der Serie in drei weiteren Ländern übernehmen durfte, was die internationale Reichweite der Marke weiter stärkt und neue Wachstumschancen eröffnet.

Strategische Synergien

Die Stärken von Lemundo in Paid Media und Strategie wurden mit den Content- und Channel-Management-Fähigkeiten von Partnern kombiniert, um maximale Wirkung zu erzielen.

Gezielte Zielgruppenansprache

Durch die genaue Auseinandersetzung mit der Zielgruppe und den Einsatz von Placementlisten und Custom Audiences wurde die organische Strahlkraft der Marke verstärkt.

Effizientes Reporting

Detaillierte und inhaltsreiche Paid-Reportings sicherten eine kontinuierliche Optimierung und Anpassung der Strategie.

Formel zum Erfolg

Über MGA Zapf Creation AG

MGA Zapf Creation AG ist einer der weltweit führenden Hersteller von Spiel- und Funktionspuppen sowie Zubehör. Mit über 85 Jahren Erfahrung im Spielwarenmarkt hat sich das Unternehmen durch innovative Produkte und starke Marken, darunter die weltweit beliebte BABY born, einen Namen gemacht. Besonders hervorzuheben ist die Fähigkeit von Zapf Creation, sich kontinuierlich an Marktveränderungen anzupassen und neue Trends erfolgreich zu integrieren. Die starke internationale Präsenz und das Engagement für qualitativ hochwertige Produkte haben Zapf Creation zu einem verlässlichen Partner für Eltern und Kinder auf der ganzen Welt gemacht. Das Unternehmen ist bestrebt, mit modernen, multimedialen Ansätzen wie der YouTube-Serie die nächste Generation von Kunden zu erreichen und das Markenerlebnis weiter zu stärken.

Branche: Spielwarenindustrie

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Philip Günther

Geschäftsführer

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